Привет, Пикабушники! Сегодня поговорим о том, что беспокоит многих, кто хоть как-то связан с рекламой в интернете. Маркировка рекламы — это не просто модное слово, а реальная обязанность, за которой стоят серьезные правила и штрафы. Разбираемся, как всё устроено, чтобы вы могли спать спокойно.
Что вообще такое маркировка рекламы?
Маркировка рекламы — это способ отслеживать, кто, где и как размещает рекламу в интернете. Если говорить проще, это своеобразный “ярлык”, который помогает контролировать законность рекламных кампаний.
Нужно ли маркировать всё подряд? Нет. Например:
– Должны маркироваться: рекламные интеграции, где продвигаются товары или услуги.
– Не нужно маркировать: личные блоги, новостные каналы, паблики с историями и контентом без коммерческой составляющей.
Кто такие ОРД и зачем они нужны?
ОРД — это операторы рекламных данных. Они собирают информацию о рекламных кампаниях и передают её в специальный реестр. Сейчас доступно несколько крупных ОРД:
– «Лаборатория разработки» (Сбер)
– «Яндекс Оператор Рекламных Данных»
– «ВК Рекламные Технологии»
– «ОЗОН ОРД»
– «Первый ОРД» (Вымпелком)
– «ОРД-А» (AmberData)
Есть и платный вариант — «МедиаСкаут» (МТС). Но большинство выбирают бесплатные решения.
Как стать законопослушным рекламщиком?
Чтобы начать работать с ОРД, нужно выполнить несколько шагов:
1. Стать самозанятым
Это делается через приложение “Мой налог” или интернет-банк. Простая процедура, которая занимает минимум времени.
2. Зарегистрироваться в ЕРИР
ЕРИР — это единый реестр интернет-рекламы. Без него никуда.
3. Получить ИНН
Если у вас его еще нет, самое время оформить.
4. Зарегистрироваться в выбранном ОРД
После этого вы сможете получать рекламные ID для своих креативов.
Что делать до и после публикации рекламы?
До публикации:
– Убедитесь, что у вас есть вся информация о рекламодателе: кто он, какие договоры заключены, какие креативы будут использоваться.
– Получите рекламный ID и добавьте его в вашу рекламную публикацию.
После публикации:
– Предоставьте данные о всех участниках рекламной цепочки.
– Отчитайтесь о договорах, актах и креативах.
Почему это важно?
Если вы игнорируете правила маркировки, то рискуете нарваться на штрафы. А они могут быть весьма внушительными. Особенно если вы работаете с крупными бюджетами или регулярно публикуете рекламные посты.
Вместо заключения
Маркировка рекламы — это не страшно, если разобраться. Главное — следовать правилам и не игнорировать требования законодательства. Надеюсь, этот текст поможет вам избежать лишних проблем и работать в правовом поле.
А какие истории с маркировкой рекламы были у вас? Делитесь в комментариях!
P.S. Если хотите углубиться в тему, поищите дополнительную информацию в открытых источниках. Знания — это всегда мощный инструмент.