Подделка одежды, обуви, аксессуаров – явление не редкое на современном рынке. Умельцы выбирают в качестве объекта для копирования не только именитые торговые дома, мировые бренды и узнаваемые логотипы, но и “нишевых” дизайнеров. Их имена не столько известные, но имеют хорошую репутацию. Все чаще можно прочитать информацию о том, что очередной бренд разоблачил дешевые подделки, и требует компенсации через судебные разбирательства.
Например, около 10 лет назад французский холдинг Kering выиграл дело против известной китайской онлайн-платформы. Магазин и продавцов обязали убрать весь поддельный товар, который предлагали под видом таких брендов, как Balenciaga, Gucci и YSL. В 2017 другой французский бренд Chanel выиграл спор с американской торговой площадкой, где свыше 30 продавцов реализовывали поддельный товар под логотипом Chanel.
Нередки случаи, когда даже сами бренды судятся друг с другом, доказывая, что именно эта торговая марка была автором той или иной детали, идеи, модели, элемента.
Виноват всегда тот, кто крадет чужую идею – это 100% истина, но и на авторе тоже есть частичная вина. Какая? Его вина в том, что он не позаботился о защите своего детища. Многие дизайнеры, занимаясь продуцированием идей и непрерывным циклом производства, просто не находят времени, чтобы запатентовать свою идею.
Если вы думаете, что такая беда настигает только творцов, работающих в сегменте высокой моды или fashion индустрии, то будете совершенно неправы. Участились случаи, когда к юристам обращаются клиенты, продающие свои эксклюзивные изделия через онлайн-платформу Wildberries. Какая суть жалобы? Автор утверждает, что именно он придумал определенный дизайн, начал первым его реализовать через ВБ, а конкуренты просто взяли и “отсканировали” идею до последней пуговички. При этом они реализуют копию гораздо дешевле, еще и качество сомнительное. Автор идеи терпит убытки, поскольку покупатели берут там, где товар дешевле.
Разумеется, ситуация неприятная с любой стороны. Дизайнер уязвлен, задета его гордость, потрачены силы на идею и разработку продукта, продавец терпит убытки. Что предпринять? Важно сохранять самообладание и спокойствие, а далее – безотлагательно действовать. У пострадавшей стороны существует два важных момента:
-
Принятие необходимого комплекса мер, направленного на предотвращение подобных ситуаций в будущем.
-
Действия, направленные на защиту прав автора, даже если они уже были нарушены.
Важно не паниковать, обращаться к специалистам, вместе найти ключевое рабочее решение.
Как защитить бизнес от недобросовестных конкурентов?
Придумали идею, модель, элемент? Первым делом, не пожалей времени и сил, зарегистрируйте свой уникальный бренд. Необходимо зарегистрировать права на все элементы, которые делают вашу торговую марку узнаваемой – название магазина, лого, уникальный рисунок или цвета на изделиях. Все это в совокупности принесет не только новых клиентов, но будет для вас всесторонней защитой.
Регистрация позволит защитить личную торговую марку, и в дальнейшем пресекать любые попытки нарушения на онлайн-платформе. В случае выявления использования товарного знака без ведома собственника, нарушитель будет оштрафован. Это может быть денежная компенсация в сумме до 100 000 рублей. В некоторых случаях может быть истребована сумма вдвое больше той, которая была получена от реализации поддельных товаров. Например, продавец реализовал контрафактного товара под поддельной торговой маркой на сумму 350 000 рублей, а уплатил штраф в сумме 700 000 рублей.
Вот почему так важно защитить свой бренд, не допускать нарушений и возможных убытков.
Разумеется, что любая торговая марка требует внимания и заботы. Регистрация бренда в начале пути – залог того, что вы минимизируете возможные сложности в будущем. Немаловажным будет воздержаться от того, чтобы презентовать торговую марку, коллекцию одежды или отдельные вещи до официальной регистрации бренда. Так вы не позволите недобросовестным конкурентам себя опередить и подать заявку на регистрацию торговой марки раньше, чем правообладатель. Если оппонент успеет первым, торговая марка будет неуникальной, тем самым сильно усложнит деятельность настоящего автора.
Важно потратить время и усилия, чтобы обезопасить торговую марку сразу же. Не стоит давать противникам ненужное преимущество. Время – это деньги, и конкуренты не будут ждать официальной регистрации бренда, если вещи этой торговой марки уже появились в свободном доступе.
Каким способом защитить авторство дизайна одежды?
Процесс создания любого изделия обычно требует существенных усилий – начиная от идеи и набросков, заканчивая создание выкройки и лекал. Правообладателю важно сохранить все факты, подтверждающие создание уникального дизайна: первичные конструкции, набросок модели, эскиз – первичные, промежуточные, конечные, лекала, факт продажи оригинальных изделий. Важно зафиксировать этот момент, используя специализированные средства. Например, ShotAPP котируется при судебных разборках. Если одежда, конкретная модель, коллекция или какие-то детали были созданы специально нанятым дизайнером, то иметь на руках договор на разработку уникального дизайна. Важно, чтобы в нем было отдельно прописано о передаче исключительного права продавцу, с приложением к документу выкроек и лекал изделий.
Защита авторских прав на дизайн изделий – это возможность обезопасить личное творчество, а также использовать это как мощный рычаг для привлечения новой аудитории и укрепления положения в сфере модной индустрии.
Как усилить защиту личного бренда:
-
Использовать элементы декоративного творчества – ручная роспись, вышивка. Конкуренты вряд ли захотят скопировать столь сложные изделия.
-
Регистрировать элементы ручной работы (вышивка, роспись) как торговую марку. Это поможет ассоциировать конкретный бренд с отдельным дизайнером.
-
Нанести имя дизайнера/собственника на бирки или этикетки. Обозначения следует регистрировать в качестве уникальной торговой марки.
-
Оформить патенты на промышленные образцы, особенно, если это необычные элементы, которые можно использовать в дальнейшем в нескольких коллекциях.
Получение патента – плюсы и минусы
Патентование уникального дизайна – один из эффективных способов защитить линию одежды. Запатентовать можно как уникальный дизайн, так и отдельные элементы. При условии, что они являются неповторимыми и ранее нигде не использовались третьими лицами. Можно запатентовать готовый образец, получив таким образом эксклюзивные права на промышленный образец.
Стоит понимать, что патентование дизайна – процесс довольно сложный, многоуровневый и затратный по времени. Роспатент будет скрупулезно проверять все базы, в том числе всемирную сеть на наличие аналогичных и близких идей.
Преимущество патентования – это защита интеллектуальной собственности. В отличие от авторских прав, патент защищает от копирования, использования похожего дизайна. Без разрешения использовать похожий дизайн запрещено, с нарушителя можно легко взыскать возмещение на законном основании.
Сделать личную фотосессию, заключить договор с фотографом
Оригинальная фотосессия – один из рабочих инструментов для привлечения клиентов на Вайлдберриз. Желательно на постоянной основе наладить сотрудничество с профессиональным фотографом. Специалист сможет создать для вас уникальный, но узнаваемый почерк, который будет выделять среди других. Качественные фото в дальнейшем используются для создания карточек товаров и рекламы продукта. Правильно сделанные и отретушированные снимки значительно повысят шансы на увеличение продаж.
Перед тем, как обратиться к фотографу, необходимо тщательно проработать некоторые важные моменты. Таким образом продавец сможет себя обезопасить и защитить личное право на фотографии. С этой целью выполняется закрепление прав на изображение.
Перед началом сотрудничества необходимо оформить договор с фотографом, где отдельно стоит прописать следующие условия:
полная передача исходников материалов и прав на них;
прописаны детали фотосессии;
процесс передачи фотографий – сроки и количество;
ограничения для фотографа по дальнейшему использованию, копированию и распространению снимков. Например, отдельно обсудить возможность использования фотографом некоторых снимков для личных целей: рекламы сайта или аккаунта в социальных сетях;
передача всех исходников в виде отдельного приложения или на цифровом носителе, чтобы в дальнейшем правообладателю было легче защитить личный бренд.
Обладая исходными фото или изображениями, продавец подтверждает правообладание и увеличивает шансы победить в любых спорных моментах, связанных с незаконным использованием интеллектуальной собственности на Wildberries.
Несколько простых шагов помогут уверенно продвинуться на пути к созданию отличных изображений, сохранив полный контроль над интеллектуальным преимуществом.
Создание инфографики – оптимальный шаг для улучшения отношений с дизайнером
Инфографика определяет визуальное представление товара на Wildberries, является мощным инструментом для привлечения клиентов. Грамотная подача информации играет важную роль для успешных продаж. Вложение в инфографику – это правильная инвестиция, которая поможет выделиться на рынке. Важно защитить личные права на инфографику, чтобы обеспечить уникальность и безопасность представления товара на маркетплейсе.
Инфографика позволит визуализировать информацию, а также привлечь внимание целевой аудитории и повысить коэффициент вовлеченности. Для создания работающей инфографики необходимо заручиться помощью квалифицированного дизайнера.
Чтобы защитить личные права, успешно сработаться и ясности понимания каждой из сторон, важно оформить договор авторского заказа. В документе необходимо указать основные моменты совместной работы:
переход всех прав на инфографику в собственность заказчика;
указание полного объема работы, который необходимо выполнить дизайнеру – количество карточек, текст, картинки, таблицы, схемы и другое;
условия оплаты труда – фиксированная сумма, оплата за каждую карточку, сумма аванса, сроки полного расчета.
Чем больше деталей, тем меньше недоразумений и конфликтов в работе, четкость и прозрачность условий для обеих сторон. Совместный труд заказчика и дизайнера приведет к созданию качественного продукта, способного привлечь внимание и привести лояльную платежеспособную аудиторию.
Самостоятельный контроль и борьба с нарушителями
Чтобы обезопасить себя от недобросовестных продавцов, предотвратить отток клиентов и появление убытков, необходимо:
-
Регулярно просматривать онлайн-платформу на предмет появления копий.
-
При обнаружении факта торговли подделкой, сразу подавать жалобу на самом Wildberries, подкрепив правоту доказательствами.
-
Обращаться в суд, если нарушение серьезное.
Обращайтесь к юристам для защиты своих прав и наработок, доброго имени и репутации вашей торговой марки.
https://t.me/+_0V2jTOA4FY4ZDQy
