Малый бизнес

В России запретят иностранные слова в названиях брендов и рекламе: что известно уже сейчас и к каким штрафам готовиться

Гой-еси, добры молодцы и красны девицы!

У нас тут в некоторых регионах уже начали запрещать рекламу и вывески на иностранных языках.

На днях в Госдуме заявили, что введут такой запрет по всей стране «в приоритетном порядке». К чему нам готовиться?

В России запретят иностранные слова в названиях брендов и рекламе: что известно уже сейчас и к каким штрафам готовиться

Я как юрист разбирался, кого коснется новый закон, какие есть исключения и что нужно сделать заранее, чтобы не попасть на штрафы. Давайте обсудим.

Новый закон затронет каждую компанию и предпринимателя

Весь бизнес у нас работает по правилам ФЗ «О рекламе». И когда в этот закон вносят серьезные изменения, они касаются всех.

Под новый запрет попадёт вся реклама: баннеры, вывески, билборды — вообще всё.

Интернет-реклама тоже — сайты, страницы в соцсетях и на маркетплейсах, контекстная и таргетированная реклама. Просто вся реклама.

В законопроекте речь идет не только про названия компаний и товаров. Речь идет о принципиальном запрете использования «некириллических алфавитов» в бизнесе.

Запрет распространится даже на всякие «надписи» типа «sale», «discount», «shop», «coffee» и подобные.

Получается, после вступления нового закона в силу, нашим компаниям вообще нельзя будет использовать иностранные слова на вывесках и в рекламе.

Все названия товаров, вся реклама — всё нужно будет писать на русском языке.

В России запретят иностранные слова в названиях брендов и рекламе: что известно уже сейчас и к каким штрафам готовиться

Штрафы для нарушителей — до 500 000 рублей

В Госдуме считают, что отечественный бизнес «агрессивно использует вывески, надписи и информацию на иностранном языке», а реклама «повсеместно пестрит привлекающими внимание иностранными словами».

Задачей нового закона депутаты видят защиту нашей культуры и языка.

С учетом современной политической обстановки логично предположить, что за принятием и исполнением нового закона будут следить достаточно серьезно.

Сообщение спикера Госдумы о «приоритетном порядке рассмотрения» по сути именно об этом и говорит.

Ответственность за нарушение закона «О рекламе» для юрлиц — от 100 до 500 тысяч рублей (ст. 14.3 КоАП РФ). Когда в этот закон внесут поправки о запрете латиницы, штрафы привяжут именно к этой статье.

Отдельный интересный вопрос — как будут считать количество нарушений и количество штрафов.

Допустим, название моего товара на латинице, и у меня есть вывеска, сайт и реклама в интернете. Это все одно большое нарушение, за которое выпишут один штраф, или штрафовать будут за каждое слово отдельно?

Исключение из новых правил — для владельцев товарных знаков

Товарный знак (он же «торговая марка») — это обозначение, зарегистрированное в Роспатенте.

Чаще всего как товарные знаки в России регистрируют названия компаний и товаров, логотипы, слоганы, имена и домены.

Подробнее про товарные знаки, что это такое и зачем они нужны, я рассказывал в отдельной статье на Пикабу «Теперь любой человек может зарегистрировать на себя собственный товарный знак»

В новом законе будет важное исключение: владельцам товарных знаков можно будет продолжать использовать свои бренды, даже если это бренд на английском или каком-то еще языке.

Итого, логика такая: если вы используете в бизнесе некириллические названия и слоганы, то после вступления нового закона в силу продолжать работать так же будет нельзя.

Но если у вас есть свои товарные знаки на эти названия — можно.

Когда новый закон вступит в силу

Вообще тема запрета латиницы в рекламе появилась еще в конце 2022 года. Тогда появился первый законопроект на эту тему. В 2023 году появился второй законопроект, а параллельно рассматривался третий.

В России запретят иностранные слова в названиях брендов и рекламе: что известно уже сейчас и к каким штрафам готовиться

В конце 2024 года история резко активизировалась: несколько регионов по своей инициативе уже приняли аналогичные поправки в региональное законодательство — Краснодар, Саратов и Ярославль. Там просто так брать и вешать англоязычные вывески уже запрещено.

В январе 2025 Вячеслав Володин сообщил о рассмотрении нового закона в «приоритетном порядке».

Раньше таких заявлений не было, поэтому ожидаем нововведения в ближайшее время, где-то к середине 2025 года.

Как подготовиться к изменениям, чтобы не попасть на штрафы

Скорее всего, изменения вступят в силу достаточно быстро. А штрафовать точно будут — стране сейчас нужны деньги.

Чтобы не попасть на новые штрафы, есть два варианта действий.

Первый — заранее убрать все надписи на иностранных языках из своей рекламы. Скорее всего, замена условного «sale» на «скидка» особо не помешает бизнесу.

Второй вариант — если в вашем бизнесе есть важные для вас названия на иностранных языках, то заранее зарегистрировать их как товарные знаки.

Тут логика простая: если вы вкладываетесь в рекламу и развиваете бренд именно под таким названием, то имеет смысл сделать так, чтобы права на это название принадлежали вам.

В России запретят иностранные слова в названиях брендов и рекламе: что известно уже сейчас и к каким штрафам готовиться

Пример из моей практики: такой знак защищает название на английском языке. Помимо того, что он дает исключительное право, он еще даст возможность использовать этот бренд в таком виде после вступления в силу нового закона. 

Если название не имеет для вас особого значения — проще сменить его на русскоязычное и не привлекать лишнего внимания проверяющих органов.

Только при смене названия точно стоит проверить, не попадаете ли вы на использование чужого уже зарегистрированного знака. Всё-таки у нас в стране больше 900 000 регистраций и каждый год подают еще по 140-150 тысяч заявок, а ответственность за нарушение прав на чужой товарный знак — до 5 миллионов рублей.

А что лично вы думаете про этот запрет иностранных слов в рекламе? Да задолбали все эти «митапы», «консёрны» и «дискаунтеры». Пусть хоть в рекламе нормальным языком пишут. Давно пора было. Каждый имеет право писать так, как ему больше нравится. Хотят на английском — пусть пишут на английском. Не вижу в этом ничего страшного. Всего голосов:

Если пост полезный-интересный — поставьте посту свой королевский лайк-вверх. Буду тогда писать еще о всяких полезных вещах по моей теме.

Если в принципе тема авторских прав, патентов и знаков «ваша» — у меня есть небольшой телеграм-канал «Клуб правообладателей».

Там мои заметки для предпринимателей и авторов. Как грамотно пользоваться авторскими правами, товарными знаками и патентами — чтобы зарабатывать деньги и не терять их на компенсациях и штрафах. Рекламы нет, канал маленький, зато уютный — заходите, если интересно.

Недавно написал и опубликовал в канале небольшую методичку «Как теряют миллионы на компенсациях и штрафах».

Как говорится, без смс и регистраций собрал просто в табличку типичные ошибки, на которых теряют деньги, и расписал, что по моей практике стоит делать заранее, чтобы не влететь. Гляньте, возможно пригодится.

На все общие вопросы отвечаю в комментариях. Если надо спросить что-то частное для себя или своей компании, например, по регистрации товарных знаков проверить-посмотреть, или по судам — можно написать мне в личку в телеграме @bchlf

И вот несколько моих прошлых пикабу-разборов в тему:

Как доказать, что ты — автор. Исчерпывающая подборка бесплатных реально работающих инструментов

«Мем смешной, ситуация страшная»: как человек получил судебный иск на 5 000 000 рублей за настольную игру про мемы

Наглость без границ: американцы атаковали нас судебным иском на 6 000 000 рублей

Они зарегистрировали на себя наше название, а потом потребовали с нас 4 000 000 рублей, угрожая судом и полицией. Вот что было дальшеНе дайте себя обмануть: «регистрация» авторских прав

Источник

Нажмите, чтобы оценить!
[Общий: 0 Средний: 0]

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Кнопка «Наверх»